即便是工作日，湖北孝感云梦县博物馆早上9点一开馆，就迎来了络绎不绝的参观者。
步入展厅，中华第一长文觚、我国发现最早的家书实物《黑夫木牍》等“镇馆之宝”，将参观者带入千年历史画卷中。
云梦县博物馆大厅。人民网记者 王郭骥摄
上世纪70年代以来，云梦县先后出土了3500多枚战国秦汉简牍，作为重要历史进程的原始记录和直接遗存，填补了传世文献的诸多空白。当前，云梦县博物馆馆藏文物5000余件（套），其中国家一级文物49件（套）。
如何让这些珍贵的文物在传承和创新中焕发精彩，为小城带来“大流量”，成为高质量发展的重要课题。
“中国最早的家书”。人民网记者 周雯摄
“二月辛巳，黑夫、惊敢再拜问衷，母毋恙也？”这封写于战国末期的家书，穿越两千余年时空，至今仍能引发当代年轻人的情感共鸣。大学生周紫雨在参观后感慨：“看到古人用这样朴实的方式表达亲情，让我更加感受到中华文化的温度。”
文化不是冰冷的文物，而是能够跨越时空、直抵人心的精神力量。睡虎地秦简《为吏之道》中“凡为吏之道，必精絮（洁）正直，慎谨坚固，审悉毋（无）私”的箴言，让孝感市丹阳中学老师尹玲丽深受感触，“阅读千年前基层官吏的所思所感，也让我们知所来、明所往。”
知古鉴今，向史而新。“云梦最大的价值在文化，最大的责任在文化，最大的潜力也在文化。”近五年来，像简牍文化研究者刘俊明这样的“文化守护人”愈发活跃。他发起的公益组织，将艰深学术转化为通俗故事，让云梦历史走入大众视野。
讲好简牍故事，也离不开科技赋能。
“为了让博物馆的历史文化资源真正‘活’起来，我们通过深度跨界融合手段，充分运用VR、AR等技术创新文博文物呈现形式，打造数字化博物馆。”云梦县博物馆副馆长李峰对记者说。
秦人“喜”和游客互动。人民网记者 张隽摄
“未来的你们好，我是2000多年前大秦帝国的‘喜’。”尹玲丽轻点屏幕，秦国官吏“喜”跃然而出，通过AR技术向她讲解秦律十八种。“现在再来博物馆，感觉完全不一样，现代化设备变多，展陈方式更合理，内容也更丰富了。”
在书法体验区，只见屏幕上呈现着一个个汉字的秦简原迹、隶书、宋体，游客可化身“秦代小吏”，在模拟简牍上书写公文；在沉浸式展厅，声光电等多媒体技术，重现“喜”以及“黑夫”的动人故事……
络绎不绝的参观者围在橱窗前观看着简牍。人民网记者 张隽摄
2023年，云梦县博物馆迎来蝶变。随着睡虎地秦简火爆“出圈”，这里跃升为全国知名打卡地。李峰介绍，今年一季度，前来参观的各地游客已超30万人次，相当于去年全年游客量的70%。
文旅融合高质量发展，不止于博物馆。距离云梦博物馆5分钟车程的祥云湾老街，演绎着文旅新生态。古建筑沿湖而立，九大建筑派系在此完美交融，187家间店铺迁建复原，错落有致。
“老街的一砖一瓦都是全国收集的老物件。”祥云湾市场营销部经理李昭雄介绍，依托云梦博物馆流量，老街2025年元旦开街之时，就吸引了大量客流。今年4月4日至5月5日期间，老街引进了皮影、三节龙等古法技艺活动，60万名游客前来领略楚风秦韵的独特魅力。
“根据游客的喜好不同，提供服装租赁、化妆及造型、跟拍摄影等一站式服务，最多一天接待了200多人。”在老街经营华服体验馆的宋思婷每逢节假日就忙得“脚不沾地”。
“现在来云梦游玩，博物馆和祥云湾是必来点，从去年底到现在，每天都有团。”导游张靖莉对记者说。
雨中漫步湖北云梦祥云湾，古色古香的老街风韵独特。人民网记者 周雯摄
从默默无闻到全网刷屏，从冷清展厅到人流如织，云梦博物馆凭借“文物整活”“跨界联动”等创新玩法，让沉睡千年的秦汉简牍“开口说话”，更让小城IP成功破圈。
今年，云梦县启动“半小时文旅生态圈”建设，以云梦博物馆为纽带，联动周边祥云湾、梦泽湖等景点，打造更多“博物馆+”新场景。这座千年古县以文化为魂、创新为翼，通过深挖简牍文化价值，实现了从“文物活化”到“全域联动”的跨越式发展。
云梦县的“蹿红”，正是湖北县域文旅高质量发展的生动缩影。近年来，随州编钟奏响穿越千年的交响，秭归脐橙园里演绎屈原文化，恩施大峡谷激活土家风情……这些县域文旅的集体“出圈”，不仅重构了“诗与远方”的湖北表达，更探索出一条以文化赋能县域经济的特色路径。（张峰 荣先明 周雯 梁秋坪 王晓啸 张隽 张沛 王郭骥）